Taylor Swift: Yeni stüdyo albümü "The Life of a Showgirl" pazarlama rekorları kırdı

"Ve bebeğim, işte şov dünyası," ifadesi, sanal bir konfeti bombasıyla birlikte, şu anda Google aramasınaTaylor Swift yazılan her ekranda beliriyor. ABD'li şarkıcı, Salı günü "New Heights" podcast'inde on ikinci stüdyo albümü "The Life of a Showgirl"ü duyurarak sadece hayran kitlesinde değil, aynı zamanda birçok şirkette de heyecan yarattı. Sanatçı, kısa sürede milyonlarca beğeni ve yorum alan bir sosyal medya gösterisi yarattı.

3 Ekim'de turuncu simli bir görünümle piyasaya sürülmesi planlanan albüm, yalnızca Google'da değil, birçok küresel şirkette de gerçek bir pazarlama dalgası yarattı. Şirketler yaratıcı gönderilerle dolup taştı. United Airlines, Starbucks, FedEx, McDonald's, Domino's Pizza, Walmart ve Netflix gibi ABD şirketlerinin yanı sıra, Alman şirketleri de fırsatı değerlendirerek kanallarını anında turuncu görsellerle doldurdu.

Alman Swifties'ler arasında, turuncu simli bir görünüme sahip araçlarından birini "Şov Kızları için Özel Yapım Arabalar" sloganıyla yayınlayan araç kiralama şirketi Sixt de yer alıyor. Yapı marketi Obi, TikTok'ta "TS12" çöp kutusunun reklamını yaptı. Aldi ve hatta Alman Federal İstihdam Ajansı da bu akıma dahil oldu.

Hiç şaşırtıcı değil: Forbes'un tahminlerine göre, Swift'in paylaşımlarının ve medya kapsamının reklam değeri ("kazanılan medya değeri") son iki yılda 130 milyar dolardı - bu, sosyal medyada, basında ve televizyonda üst düzey kişilerin kendisinden bahsetmesinin hesaplanan değerine atıfta bulunuyor.

Etkileyici teknoloji şirketi medialabel'ın kurucu ortağı ve genel müdürü Silvia Lange , "Taylor Etkisi" olarak adlandırılan olgunun, "modern, reaktif pazarlama ve sürdürülebilir ürün yerleştirmenin en iyi örneği" haline geldiğini söylüyor. Lange, "Çok kısa bir süre içinde, dünya çapındaki markalar kültürel bir trendi benimsedi ve normalde yalnızca büyük medya bütçeleriyle elde edilebilecek organik erişimden faydalandı," diyor.

Sünger üreticilerinden lazer göz ameliyatı sağlayıcılarına kadar daha küçük şirketler de bu etkiden faydalanıyor. Swift'in erişiminden (yaklaşık 280 milyon Instagram takipçisi) ve popüler kültürü, topluluğu ve ekonomik gücü bir araya getirme becerisinden faydalanıyorlar.

Hayranlar, Swift'in domino etkisinden ilham alarak bu çabayı destekliyor: Yıldızlarını özellikle çevrimiçi ortamda cömertçe kutlayan hayranlar genellikle konser davetleriyle ödüllendiriliyor. Dolayısıyla pazarlamaya aktif olarak katılıyorlar; Swift içeriği ne kadar fazlaysa, resmi sosyal medya ekibi "Taylor Nation" tarafından görülme olasılıkları da o kadar yüksek oluyor.

Bu, şarkıcı için büyük bir ücretsiz reklam dalgası yaratıyor. Aynı zamanda milyonlarca kişiye ulaşan Swift fenomenleriyle büyük paralar kazanan bir iş modeli de yaratıyor. Lange, "Bu topluluk hareketi, trendlerin tepeden inme kontrol edilmesini değil, bir hareketin kalbinden ortaya çıkmasını sağlıyor," diyor.

Swift'in ekibi bu stratejiyi mükemmelleştirdi ve direksiyonu çevirmeye devam ediyor. Swift, yıllardır müziğinde, sahne dekorlarında ve sosyal medya paylaşımlarında hayranları için küçük ipuçları olan "Paskalya yumurtaları" saklıyor. Birmingham Üniversitesi'nde pazarlama profesörü olan Sarah Montano , "Merak uyandıran stratejiler geçmişte pazarlamada özellikle işe yaradı," diyor. Swift'in hayranları bu oyunları seviyor ve şarkıcının teorileriyle ilgili milyonlarca gönderisinde ne söylemek istediğini özenle tahmin ediyorlar.

Bu, hayranlarını aktif katılımcılara dönüştürüyor. Sosyal medya uzmanı Lange, "Kültürel bir anın parçası olmanın heyecanıyla birleşen, aidiyet ve katılıma dair derin bir psikolojik ihtiyacı harekete geçiriyor," diye açıklıyor. "Bu sadece görünürlük yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda duygusal bir bağ da yaratıyor," diyor.

Swift'in iş dünyasında "usta beyin" olarak anılmasının tek nedeni bu değil. Montano, "Bu ün, onun kendine özgü gizemli pazarlama stratejisine de yansıyor," diyor. Uzman Montano, "Albüm hakkında kamuoyunda bilinenlerin çoğu tamamen spekülasyon," diyor.

Swift, 2024 yılına gelindiğinde eğlence sektörünün en güçlü ekonomik aktörlerinden biri haline gelmişti. Tüm zamanların en yüksek hasılatlı konser turnesi olan "Eras Turnesi" sırasında Swift, yalnızca bilet satışlarından iki milyar ABD dolarından fazla gelir elde etti; bu rakam, Douglas'ın yakın zamanda kurumsal gelir olarak bildirdiği rakamın iki katıydı. Bu, Coldplay'in önceki rekorunun neredeyse iki katıydı.

Geçtiğimiz yıl, Bloomberg haber ajansı, şarkıcının etkisini "Swiftonomics" (Swiftonomics) olarak adlandırdı. Dünya çapında 10 milyondan fazla kişi, 149 konserini kapalı gişe izledi. Taylor Swift'in tahmini kişisel serveti şu anda bir milyar ABD dolarının üzerinde. Bu durum, sahne aldığı şehirleri de etkiledi: Turnesi sırasında bazı şehirlerde otel rezervasyonları yüzde 150'nin üzerinde arttı.

Ekonomik etkisi muazzam: ABD Seyahat Birliği, turnenin ABD ayağının katılımcı eyaletler için toplam ekonomik etkisinin 5 milyar doları aştığını tahmin ediyor; bu, 35 ABD eyaletinin gayri safi yurtiçi hasılasından daha fazla. Konser biletleri 200 ila 800 dolar arasında değişiyor; ayrıca kıyafet, ürün, seyahat ve konaklama için devasa meblağlar harcanıyor.

Şarkıcının ekonomik önemi Philadelphia Federal Rezervi tarafından bile vurgulandı: Haziran 2023'te, Swift'in Philadelphia'daki Lincoln Financial Field'da üç kez sahne aldığı Mayıs ayının, pandemiden bu yana şehrin otelleri için en yoğun ay olduğunu belirten "Beige Book"ta yer aldı. Taylor Swift'in Denver'daki turnesinin sadece iki konser gecesi, Colorado eyaleti için yaklaşık 140 milyon dolarlık ekonomik katma değer yaratırken, hayranlar gecelik konaklamalar, restoran ziyaretleri ve alışveriş için kişi başı ortalama 1.300 dolar yatırım yaptı.

Merchandising sektörü de patlama yaşıyor ve gösteri başına yaklaşık 2 milyon dolarlık satışlar elde ediliyor. NFL bile bundan büyük ölçüde faydalandı: Swift'in Travis Kelce ile olan ilişkisi sırasında Kansas City Chiefs ürünlerinin satışları neredeyse %400 arttı ve Super Bowl, 123,4 milyon televizyon izleyicisiyle yeni rekorlar kırdı.

Swift, ekibine karşı da cömert: Mevcut tur boyunca dansçılara, teknisyenlere, kamyon şoförlerine ve diğer ekip üyelerine toplam 197 milyon dolar bonus ödedi.

Buna bir de müzik geliri ekleniyor. Son albümü "The Tortured Poets Department", Spotify'da en çok dinlenen albüm olarak tüm rekorları kırdı. Mevcut 140 milyar dinlenmesi, Swift için yaklaşık 100 milyon avroya denk geliyor. Müzik satışları, lisanslama ve hak yönetimi, Swift'in şirketine 400 milyon avro daha kazandırıyor. Bu gelirin bu yıl daha da artması bekleniyor. Şarkıcı, Haziran ayında ilk altı albümünün haklarını yatırım şirketi Shamrock Capital'dan yaklaşık 360 milyon avro karşılığında geri satın aldı. Bu, artık "Taylor Swift", "Fearless", "Speak Now", "Red", "1989" ve "Reputation" albümlerinin master kayıtlarına ve haklarına tamamen sahip olduğu anlamına geliyor.

Profesör Montano, "Bu nedenle Swift'in son müzik çalışmalarıyla aynı zirvelere ulaşması bekleniyor; yalnızca kendi ticari hedefleri için değil, aynı zamanda başkalarının satışlarını artırmak için de," diyor.

Ancak platformlar üzerindeki etkisi daha da büyük. Spotify , Swift sayesinde tek başına aylık 100 milyon kullanıcıya ulaştı.

Google'ın "Ve bebeğim, işte şov dünyası" sloganı sadece bir yan gösteri değil, aynı zamanda Taylor Swift'in şu anda kurumsal dünyada yaptığı şeyi de özetliyor: O, şov dünyasını gerçek bir para kazanma makinesine dönüştürüyor.